Op 1 januari 2006 is de Gedragscode Promotionele Kansspelen in werking getreden. Deze Gedragscode is van toepassing op het organiseren van zogenaamde promotionele kansspelen waarvan sweepstakes de bekendste voorbeelden zijn. De Gedragscode is enerzijds tot stand gekomen door de wens van het kabinet om "de wildgroei van dit soort kansspelen" tegen te gaan. Anderzijds biedt de regeling meer (rechts)zekerheid voor organisatoren van promotionele kansspelen.

Een promotioneel kansspel wordt gedefinieerd als: het, bij wijze van promotie, geven van gelegenheid om mee te dingen naar prijzen of premies, waarbij de aanwijzing van de winnaars geschiedt door enige kansbepaling waarop de deelnemers in het algemeen geen overwegende invloed kunnen uitoefenen.

Er is alleen sprake van een promotioneel kansspel als dit ter promotie van een product, dienst of organisatie wordt aangeboden en dus niet als een zelfstandige activiteit. Voorbeelden van promotionele kansspelen zijn de eerder genoemde sweepstakes, maar ook een spel waarbij deelnemers een antwoord op een vraag moeten insturen en uit alle goede inzendingen een winnaar wordt getrokken, wordt gezien als een promotioneel kansspel.

Zekerheid
Volgens de Wet op de Kansspelen is het formeel verboden om dergelijke (promotionele) kansspelen aan te bieden zonder vergunning. Eerder werd aangenomen het optreden tegen deze promoties geen prioriteit had en dat het organiseren van promotionele kansspelen werd getolereerd.

Door de Reclame Code Commissie is een Code voor Sweepstakes opgesteld die onderdeel uitmaakte van de Nederlandse Reclame Code. Dit was echter geen wettelijke regeling maar een code waarbij op basis van zelfregulering aangehaakt kon worden. Het voldoen aan de Code voor Sweepstakes betekende dus niet dat men zeker kon zijn van een vrijstelling van het verbod in de Wet op de Kansspelen. Die zekerheid wordt nu wel verschaft door de Gedragscode Promotionele Kansspelen.

Tijdelijke regeling
Bij het opstellen van de Gedragscode Promotionele Kansspelen is de wetgever uitgegaan van een "nee, tenzij" regeling. Als uitgangspunt geldt dat promotionele kansspelen onder het wettelijk verbod vallen, tenzij zij voldoen aan de randvoorwaarden die in de Gedragscode zijn neergelegd. De regeling zal, vooruitlopend op een wijziging van de Wet op de Kansspelen, ook een tijdelijke regeling zijn. Bij de wetwijziging zal de wetgever namelijk een regeling voor promotionele kansspelen in de Wet op de Kansspelen opnemen. Het is nog niet duidelijk wanneer deze herziening van de Wet op de Kansspelen af zal zijn.

Uitgangspunten
De Gedragscode voor Promotionele Kansspelen gaat in feite uit van dezelfde uitgangspunten als de Code voor Sweepstakes. Deelnemers dienen goed geïnformeerd te worden over de voorwaarden van deelname aan een promotionele actie en er mogen achteraf geen verrassingen zijn als zij hun prijs proberen op te halen.

Ook mogen er geen kosten aan de deelname worden verbonden met uitzondering van administratieve kosten die niet meer dan € 0,60 per deelname mogen bedragen.

Nieuw is dat de waarde van de te winnen prijzen aan een maximum is gebonden (€ 100.000,-- bij een "gewoon" promotioneel kansspel en € 4.500,-- bij een "klein" promotioneel kansspel).

Ook gelden er beperkingen met betrekking tot het aantal promoties dat per jaar georganiseerd mag worden per product, dienst of organisatie en de periode waarin de promotie georganiseerd wordt. Verder gelden er specifieke regels voor acties die op kinderen gericht zijn en voorziet de Gedragscode Promotionele Kansspelen in een klachtenregeling.