Het WK voetbal in Duitsland is begonnen en het Nederlands elftal heeft inmiddels de eerste zes punten op zak. Oranjesupporters zijn vaak in de meest opvallende outfits gekleed en zorgen er samen voor dat menig stadion wordt omgetoverd tot een kolkende oranje massa. De Leeuwenhose die Bavaria voor de supporters ontwierp was echter aanleiding voor discussie.

Dat voetbal niet alleen sport en emotie is maar ook big business is iedereen inmiddels wel duidelijk. Voorafgaand aan een groot sportevenement worden dan ook kostbare sponsorcontracten gesloten. Dit jaar is onder andere bierbrouwer Heineken de sponsor van de KNVB-, en de Heineken luidsprekerhoed mocht dan ook officieel het stadion in tijdens de oefenwedstrijden. Dat andere bierbrouwers ook creatief kunnen zijn bewees Bavaria met de Leeuwenhose. Deze parodie op de Duitse lederhose inclusief oranje leeuwenstaart is een succes en levert veel gratis reclame op.

De KNVB was echter niet blij met deze vorm van sluipreclame en verbood supporters om de leeuwenhose in de stadions te dragen tijdens de oefencampagne van het Nederlands elftal. Bavaria ondernam hiertegen actie en spande een kort geding aan. De KNVB stelde op haar beurt een tegenvordering in. De rechter besloot uiteindelijk dat de KNVB de "hose" moest toelaten in de stadions in Eindhoven en Rotterdam, waar Nederland tegen Mexico en Australië speelde. Hij bepaalde echter ook dat Bavaria in een straal van 10 kilometer rond die stadions geen promotionele artikelen, waaronder de leeuwenhose, mocht uitdelen op de speeldagen. Bavaria kondigde aan tegen dit laatste deel van het vonnis in beroep te gaan. Wellicht dat deze affaire nog een staartje krijgt.